Рекламная кампания «This is an Xbox» («Это Xbox») вызвала смешанную реакцию аудитории, хоть её посыл и был логичным. Компания пыталась сказать, что в игры Xbox можно играть на любом устройстве, в том числе на смартфоне, планшете или ноутбуке. Но из-за этого у многих сложилось впечатление, что физические консоли перестали быть приоритетом для Microsoft.
Похоже, новый генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма (Asha Sharma), сменившая на этом посту Фила Спенсера, пытается быстро скорректировать маркетинговый курс. На грядущей конференции GDC 2026 компания намерена представить новое видение развития бренда Xbox, делая ставку на консоли следующего поколения и поддержку разработчиков.
Оформление стенда Xbox на GDC 2026 позволяет понять, в каком направлении намерена двигаться Microsoft. На стенде можно будет найти все поколения консолей вплоть до Series X/S. Также легко заметить новые амбициозные слоганы:
- «Создавай для будущего» (Build for what’s next);
- «Будущее Xbox начинается сейчас» (The future of Xbox starts now);
- «Расширяем возможности разработчиков 25 лет» (Empowering developers for 25 years).
Подробности ожидаются уже совсем скоро. В среду, 11 марта 2026 года, вице-президент Xbox по новому поколению консолей Джейсон Рональд выйдет на сцену, чтобы подвести итоги 25-летней истории бренда и рассказать о том, что ждёт игроков дальше.
Также отметим, что генеральный директор Microsoft Сатья Наделла вместе с главой Xbox Ашей Шармой провели внутреннее мероприятие, где постарались ответить на вопросы сотрудников игрового подразделения. В частности, Наделла заверил, что Microsoft «всегда» будет инвестировать в гейминг, так как Xbox является ключевым элементом идентичности компании.
