У генерального директора Xbox Аши Шармы (Asha Sharma) выдалась очень насыщенная неделя. Вначале она обрадовала игроков снижением цен на подписку Xbox Game Pass Ultimate, а затем заинтриговала новым сотрудничеством с Discord. Но ещё одно заявление было припасено непосредственно для сотрудников подразделения Xbox.
Редактор The Verge Том Уоррен со ссылкой на собственные источники сообщает, что на внутреннем собрании Аша Шарма объявила об отказе от названия Microsoft Gaming и возвращении к использованию бренда Xbox в качестве обозначения игрового подразделения компании.
«Xbox должен быть нашей идентичностью», — подчеркнула Шарма, отметив, что название Microsoft Gaming лишь размывало этот узнаваемый образ.
Стоит напомнить, что бренд Microsoft Gaming появился в 2022 году в тот момент, когда компания объявила о намерении приобрести Activision Blizzard. Генеральным директором Microsoft Gaming был назначен Фил Спенсер. Этим шагом компания хотела показать, что её амбиции теперь охватывают не только консоли, но и ПК, мобильный гейминг, а также облачные технологии.
Но с приходом Аши Шармы курс поменялся. Отказ от названия Microsoft Gaming соответствует её стратегии под лозунгом «Возвращение Xbox». Похоже, новое руководство намерено исправить стратегические ошибки прошлого и доказать, что интересы фанатов Xbox вновь имеют ключевое значение для Microsoft.
Кстати, на этой неделе на территории кампуса Microsoft стали замечать обновлённый логотип Xbox. Дизайнеры решили отказаться от строгого и плоского стиля. Теперь логотип стал более объёмным и получил стильный эффект стекла. Фотографию опубликовал SMM-менеджер Xbox.
Сообщается, что этот стеклянный логотип уже используется во внутренних документах о Project Helix.