Команда Xbox начала тестирование новой функции Xbox Cloud Gaming, которая позволяет бесплатно воспользоваться сервисом облачного гейминга и запускать в нём некоторые купленные игры из своей библиотеки в обмен на просмотр рекламы. Функция запущена в тестовом режиме и доступна только участникам программы Xbox Insider.
Правила эксперимента едины для всех поддерживаемых устройств и регионов. Игрокам предоставляются сессии длительностью в 1 час, перед началом которых будет воспроизводиться реклама. Отдельно подчёркивается, что это никак не повлияет на игровой процесс — реклама не будет появляться внезапно и прерывать игру на самом интересном месте. Также подчёркивается, что это необязательная опция, так что вы всегда можете выбрать другой способ игры.
Microsoft отмечает, что облачный гейминг имеет ряд преимуществ. Например, владельцы консолей предыдущих поколений, таких как Xbox One, могут поиграть в современные проекты для Xbox Series X|S без покупки нового устройства. Особенно полезно это для тех регионов, где современные консоли стоят слишком дорого.
Реклама в играх существует на протяжении десятилетий, но далеко не всегда она внедряется в проекты с заботой об игроках. Компания считает, что грамотное внедрение рекламы может снизить стоимость доступа к играм. Также геймеры получают альтернативный способ игры без необходимости оформлять подписку, что потенциально может расширить аудиторию.
В компании понимают, что такой подход сработает только в том случае, если реклама будет дополнять игровой процесс, а не будет его портить. Именно поэтому Microsoft решила чётко обозначить свои принципы работы с рекламными сервисами во всей экосистеме Xbox:
- Реклама должна создавать реальную ценность.
- Игровой процесс не должен прерываться.
- К рекламе предъявляются те же строгие требования качества, что и к контенту.
- Обязательно чётко указывать, что является рекламой.
- Обязательно отслеживать, чтобы форматы рекламы соответствовали ожиданиям игроков на каждой конкретной платформе.
Команда Xbox обещает извлечь уроки из этого тестового запуска функции, собрать отзывы и планомерно улучшать сервис.