На прошлой неделе глава Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) объявила об отказе от бренда Microsoft Gaming. Отныне игровое подразделение корпорации вновь носит простое, лаконичное и знакомое название — Xbox. Новое руководство всерьёз взялось за исправление имиджа Xbox. В совместном письме Аша Шарма и Мэтт Бути изложили своё видение будущего платформы. Изменения в подразделении происходят под девизом «Мы — Xbox».
Чтобы подчеркнуть отказ от бренда Microsoft Gaming, вся команда Xbox со следующего месяца получит новые адреса электронной почты с доменом @xbox.com. Он по умолчанию заменит собой привычный адрес @microsoft.com. Сотрудники студии Mojang также получат собственные почты с окончанием @mojang.com. Об этом сообщает портал The Verge со ссылкой на собственные источники.
Переход на новые адреса электронной почты постарались сделать максимально комфортным. При желании сотрудники могут отказаться от изменения и оставить адрес с доменом @microsoft.com в качестве основного. Если это не сделать, то старые адреса электронной почты продолжат действовать в качестве псевдонимов.
Во внутренней служебной записке, с которой ознакомилось издание The Verge, сообщается, что изменение направлено на «укрепление идентичности Xbox внутри и за пределами Microsoft».
Стоит отметить, что сотрудники и раньше могли получить адрес электронной почты на домене xbox.com, но для этого требовалось направить специальный запрос в IT-отдел. Теперь это произойдёт централизовано, так как инициатива продвигается непосредственно руководством подразделения.
Все эти шаги — часть глобального переосмысления бренда. Отныне успех Xbox будет оцениваться по количеству активных игроков в день. Приоритетными направлениями развития становятся устройства, контент, удобстве платформы и сервисах.